Uno spot pubblicitario è una breve storia che viene raccontata per promuovere un bene o un servizio.
La difficoltà della creazione della pubblicità sta proprio nella sua brevità.
Lo spot dovrà infatti conquistare il pubblico molto velocemente. Vedremo ora alcune dritte per creare una pubblicità di successo.
Le fasi per la creazione dello spot
Le principali fasi per la creazione di uno spot pubblicitario sono quattro: scrittura, riprese, montaggio e distribuzione.
Nel seguito ci concentreremo sulla fase di scrittura e verranno indicati dei consigli su come svolgerla al meglio.
La scrittura
La scrittura è composta da tre fasi principali: script, sceneggiatura e scriptboard.
Lo script consiste nello scrivere in breve la storia che viene raccontata nello spot.
Consigli per la fase di script
Il destinatario: lo scopo di una pubblicità è quello di vendere un prodotto quindi essa deve essere indirizzata a un pubblico ben preciso per poterlo colpire. è evidente che un uomo anziano non avrà lo stesso umorismo di un quattordicenne. Pertanto è necessario conoscere il range di persone a cui è indirizzato il prodotto. Oltre all’età è necessario conoscere quanti più dettagli possibile sulla personalità del possibile acquirente per poterlo colpire più a fondo possibile.
Tipo di storia: una volta capito a chi indirizzare lo spot è necessario pensare a come colpirlo nel profondo. è preferibile una storia divertente, una storia seria oppure una storia che faccia emozionare? Questo fattore dipende più che dal possibile acquirente dalle idee che si hanno. Un consiglio da tenere bene in mente è quello di non cercare di creare storie divertenti se non si ha in mente qualcosa di veramente geniale. Un ulteriore consiglio è quello di appuntare tutte le idee che vengono in mente nel corso della giornata.
Semplicità della storia: una volta compreso il destinatario e il modo in cui colpirlo bisogna ricordarsi che la pubblicità deve essere breve e quindi la storia che si narra deve essere semplice e di facile comprensione.
Slogan: un metodo per far ricordare una pubblicità è quello di utilizzare dei motti da ripetere più volte durante lo spot. Tali motti devono essere facilmente riconducibili al prodotto.
Far desiderare il prodotto che si pubblicizza: come già specificato precedentemente lo scopo della pubblicità è quello di promuovere un bene. La storia deve far desiderare questo bene allo spettatore pertanto esso deve avere un ruolo centrale nella storia.
La sceneggiatura
La sceneggiatura consiste invece nel descrivere ogni azione che avviene durante la storia anche se non interferisce minimamente con quest’ultima.
Durante la sceneggiatura viene specificato in che modo devono muoversi gli attori, come tenere eventuali oggetti e così via.
Questa fase è importantissima perché da la possibilità di dare al bene da vendere un ruolo sempre centrale nella scena.
Nella sceneggiatura vengono inoltre inserite tutte le musiche e i suoni da inserire nella pubblicità.
Suoni e musiche devono essere scelti in modo molto accurato perché se la musica della pubblicità rimarrà in mente al destinatario di conseguenza quest’ultimo penserà al prodotto.
Lo scriptboard
Lo scriptboard rappresenta la serie di inquadrature che vengono effettuate durante lo spot.
Anche questa fase è fondamentale perché, come già anticipato, è necessario che il destinatario desideri il prodotto che si vuole vendere.
Grazie a una particolare inquadratura è possibile rendere questo obiettivo molto più semplice.
Le immagini presenti in questo articolo sono state prese dal sito www.videomnia.it
